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网络大电影,你了解多少?

关键词:   发布时间:2019-09-11 08:00:01

网络大电影,简称“网大”,由视频播放平台爱奇艺首先提出,是指那些时长不少于60分钟,只通过网站发行、以在线有效点击量直接变现收入的电影。爱奇艺总裁李岩松曾经公开阐述他所理解的网络大电影:“投资在50-400万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄周期也相对也短,核心是故事。”网络大电影,顾名思义就是主要在网络平台播放的电影,主要以网络用户为受众制作而成。

网络大电影是纯网生的一种电影类型,是“互联网+电影”概念的产物,是近年来兴起的一种互联网产品。网络大电影这一概念可以从网络和电影两方面进行分析,单从电影层面讲,它没有跳出电影的范畴,是一种电影的新类型、新形式,而与此同时,网络大电影还是互联网产业的一部分。在此,互联网成了一种属性,深植于网络大电影之中,网络大电影以此而生,因此运行。


近年来,随着电脑的普及以及移动客户端的应用推广,手机客户端让观影变得更加随意,甚至还改变了观众们的观影习惯,网络大电影应运而生。网络大电影扩大了电影的领域,但其本质仍然属于电影范畴。相比于院线电影,网大在题材上具有更大的自由度。比如院线难以上线的僵尸、志怪类型影片,在网大中并无十分严格的限制。作为互联网产品的新内容,电影产业的新形式、新种类,网络大电影在内容上符合国家政策法规,利用互联网思维,创造出制作精良的、相比于传统电影更加适合互联网传播、具有完整结构的故事和人物;形式上符合小屏的特点,对视效和音效的要求不严格。


谈起网络大电影的兴起,要从2013年说起。自2013年开始,一些中小规模投资的长篇电影开始从互联网渠道寻找出路。资料显示,2015年仅在爱奇艺上线的网络大电影便有612部,超过当年412部院线上映的影片数量。据不完全统计,2016年国内网大市场上映影片2000多部,远超院线电影468部。可以说,网络大电影作为网络视频阵营的新生代,初试锋芒便有所斩获,成为院线电影、电视电影的有效补充,迅速成长为中国电影产业一支不容小觑的力量。

在盈利方式上,网络大电影同院线电影一样,观众的有效观看量直接决定网络大电影合作方的收益。视频网站根据影片的有效付费点播量给合作方结算分成收益。

2017年以爱奇艺为例,合作分成模式分为:内容分成、营销分成、广告分成三大类。

    内容合作分成模式:根据影片质量将影片分为A、B、C、D、E五个等级,其中:

独家合作:A类:2.5元/有效付费点播,B类:2.0元/有效付费点播,C类:2.0元/有效付费点播;

非独家合作:D类:1.5元/有效付费点播,E类:0.5元/有效付费点播。

  • 营销合作分成模式:营销合作的申请仅针对A、B级,营销分成单价为0.5元/有效付费点播和1.0元/有效付费点播两种。

  • 广告分成模式:在影片付费期结束转成免费播放后,合作方依然可以通过广告分成得到收益。广告分成金额,合作方可以在自己的影片转免后,在爱奇艺网络大电影合作平台随时进行查询。


相比于院线电影和电视电影,网络大电影主要有以下几个方面的优势:

  1. 周期短,网大一般没有特别大的造景,核心主要是故事,因此拍摄周期较短。

  2. 成本低,网络大电影一般投资在50-400万之间,相对院线电影百万千万的投资,成本较低

  3. 投资回收快,因为网络播放的流动性较大,因此网络大电影投资回收周期一般在一个季度之内

然而,近年来,由于网大的兴起,各种电影制作团队纷纷跻身网大市场,造成网大市场鱼龙混杂。一些制作团队由于制作不专业,内容粗俗,画面低劣等原因,难以受到观众喜爱,最后只得鸣金退兵,惨淡收场。

2017年,国家出台《电影产业促进法》,对网大进一步加强监管——至此,网络大电影开始告别野蛮生长,口碑和票房分账持续提升。如今正是网大的转型期,网络大电影提高质量迫在眉睫,2018年《灵魂摆渡》票房分账超过4547.8万,刷新了行业新高,这也向观众证明了,制作精良的重要性。同时,我们也期待网大行业会有更好的作品推出,向高水平高质量方向发展。

2018年网络大电影正在逐步向精品化靠拢,越来越多的得到市场的认可。由此也可以看出魔幻题材目前是有多受欢迎,而燕赤霞传选取最热门题材,魔幻、爱情、动作、搞笑一体的影片,初上市绝对会受到广大观众的喜爱与追捧。


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